文字logo更具传播力？真的吗？我信了！

Logo作为一个识别符号，不仅起宣传和推广品牌的作用，它更是一个公司或企业对外的名片。因此，在商业设计中，logo设计说是最重要的一环也不为过。

为了达到好的传播效果，设计师们各显神通，出产了许许多多优秀的logo作品。这些logo作品往往都有一个共同特征——简洁明了。传播学认为，越简单的符号越容易传播。设计师们深谙此道，在logo设计过程中也越来越多地抛弃繁杂的图案，而选择直接在品牌名称上面下功夫。于是，文字logo成为一大设计趋势。

看到这里，大家心中是否会有一个疑问——简洁的logo有很多形式，为什么偏偏文字logo就被认为更具传播力呢？别急，让我们一步步揭开这个天选之子——文字logo被选中的道理。

01

首先，文字logo能最大程度地集中注意力。比起抽象化的文字，人们其实会更喜欢形象化的图案。不例外，在logo中人们也往往会被那些长得花花绿绿的图案所吸引。这本是一件好事，可坏就坏在看过logo后人们只记得那些花花绿绿，这样就达不到传播效果。这时候就该以纯文字或以文字为主体的logo出场了。当一眼看过去只有字的时候，我们目光理所当然停留在字上，心里默念着字的读音，莫名其妙就把品牌名称给记住了。 

（丑先生）

艺点为“丑先生”酸菜鱼设计logo，从川菜文化和山城鱼厨角度出发，并洞察了消费者以吃辣为挑战的心理后，以燃爆的字体设计结合鱼的部分元素，打造出一个少侠感十足的餐饮形象。

02

其次，文字logo能更直观表达品牌内涵。所谓一千个观众眼中就有一千个哈姆雷特，图案logo往往也只是设计师眼中的品牌形象。为了设计的可操作性，设计师往往会根据甲方的讲述提炼某个重点，再根据重点设计图案。这中间对于品牌内涵的表达可能因为压缩、省略而丧失其完整性。文字logo将文字直接摆到大家面前，供大家想象与解读品牌形象。 

（江山美玉）

江山美玉是一个主营高端美玉的珠宝品牌，其品牌具有东方禅意的调性，力求传递给消费者富贵安然、奢华内敛的感受。艺点挖掘其品牌特性，以中式字体设计为出发点，抑扬顿挫、排列有序，字与字之间有一定的空间感，不失中式禅意气韵，更能凸显品牌气质。

03

最后，文字logo是一种图文合一的形式。我们所说的文字logo可不是简单地在电脑中打出的没有感情的“宋体”。而是设计师挖空心思创造出来的特殊文字，包括文字的变形、色彩、排版等。所以，我们看到的文字logo其实不仅仅是文字，也是一种图案。这种图案在表达品牌名的同时，也在帮助大家理解品牌内涵。

（喜庆堂）

在艺点的案例中，从乌镇“囍庆堂”单独提取出“喜”字，字体上方的弧形运用了江南小桥的元素，下方的横竖起伏糅合了江南房屋的特色，整体形象深度迎合江南的地区特色和文化底蕴。

所以，大家发现了吗？简洁的logo有很多，但文字logo的优点却不止简洁一点。相比之下，当然是文字logo更胜一筹了。

艺点意创服务超5万家中国本土企业，中国名副其实的TOP级互联网＋创意集团，旗下5地全案中心、10大区域中心、***服务中心、500+创意专家团队。一站式设计服务，塑造品牌形象，艺点意创我们更专业。

专属LOGO定制https://tongxin.zbj.com/wap?shopId=7163110

艺点意创等你来！https://shop.zbj.com/7163110