商标取名太头疼?掌握这几个技巧,一个名字能抵上万广告费!

行业干货
来源:八戒知识产权时间:2019-9-29 14:39浏览:91

商标对于企业的重要性不言而喻,在营销过程中也有利于形成较强的品牌效应,商标名字好,抵得过千万广告费。不过人人都想要一个好名字,可真给企业取名时却遭遇重重阻碍,不知从何下手。

 

要取一个独一无二的好名字,需要遵循下列原则:


突出企业定位


一个好的商标名对于推广企业的品牌有着至关重要的作用,商标名称应当承载者企业的形象、文化、美誉、口碑等企业在商标设计时要传播企业的定位和价值,便于传播的统一。


遵循“四好”原则


品牌知名度需要口口相传,商标名称只有更快的让人记住,才能更好、更快速地传播,通俗易懂非常重要。要实现通俗易懂,需要做到四个“好”:好认、好写、好读、好记,慎使用生僻字和自造字。


针对用户群体


为了缩短交易时间,直达目标消费群体,可以利用一些含有明显特征的词作为商标名,如性别特征或年龄特征, 如 “雅倩”“雅诗兰黛”等带有明显的女性特征;带“堂”字(如“同仁堂”“养生堂”)的品牌,人们自然会把它们归属为老年人的产品;而带“乖”字(“乖乖虎”)、“眯”字(““咪咪熊”)等的品牌则多为儿童产品。


名字要有好寓意


商标名称需包含与产品或企业相关的寓意,让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想,进而产生对商标的认知或偏好。

比如 “联想”和“华为”,消费者一看到“联想”和“华为”的商标,就会想到“联想”的“奇思妙想”,“华为”的“让中华大有作为”,无形中会增强消费者对企业的认可度。


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商标名要符合风俗文化


不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异,使得消费者对同一商标名称的认知和联想是截然不同的。

在商标全球化的趋势下,商标名称应具有世界性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征,以免因商标名称在消费者中产生不利的联想。

商标名要有延伸性



商标命名时不但要考虑到以上几点原则,还要考虑到商标以后延伸问题,如果商标名称和产品关联度太大,就不利于商标今后扩展到其它产品或其它领域。一般而言一个无具体意义而又不带任何负面效应的商标名,适用于今后的商标延伸。



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 下面给大家介绍一些小技巧,分分钟get灵感,好名字信手拈来。


地域取名法


蒙牛:将内蒙古的简称“蒙”字,作为自己的商标要素。消费者看到“蒙牛”二字时,脑海中会联想到内蒙古风吹草地见牛羊的景象,会不自觉地对蒙牛产生信赖,从而诱发购买行为。类似的还有青岛啤酒”、“阳澄湖大闸蟹”


价值法


北京同仁堂创建于清康熙八年(公元1669年),突出其“同修仁德,济世养生”的价值追求。把企业所追求的品牌价值观进行凝练,来为品牌命名,使消费者看到产品品牌,就能感受到企业的价值观念,从而产生认同。 “回春堂”、“盛大”等企业也采用类似方法取名。

形象法


天猫:利用人们日常生活中常见的动物、植物和自然景观来为品牌命名。运用形象法命名品牌,借助动、植物的形象,可以使人产生联想与亲切的感受,提升品牌认知速度。类似名字还有:“苹果”、“小米”等。


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数字法


7喜:运用数字+文字的方式为品牌命名,具有易识、易记、易传播的特性,以此命名,更容易让人记住。类似名字还有:“999感冒灵、“九阳”等。

人名法


李宁:将名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌,充分利用人名含有的价值,促进消费者认同产品。比如“老干妈”、“王致和腐乳”等。

商标名称确定之后,一定不要忘记商标注册宜早不宜迟,尽早注册才是“上上策”!

 

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