夏天到了,在炎炎夏日,如果有一杯可乐傍身,那岂不是美事一件?如果再有一个汉堡,一块炸鸡,那岂不是要“乐疯了”。然而,路边超市两块五一瓶的可乐到快餐店去就要七八块甚至是十几块,这简直太让人不能接受了。但是为了凉爽舒适的休憩环境,你最后还是付完了款。直到休息完,你心中那杯“昂贵的可乐”依旧不能放下。
快餐店的可乐真的值这个价吗?
答案是肯定的。他的价值从贴上某快餐店的logo开始就已经升值了。这跟他的产地、原料,甚至原厂家都没有关系。仅仅是因为二次销售时,所赋予他的品牌价值。
那么产品的品牌真的有那么重要吗?我们为什么要去重视品牌?他到底能给企业带来哪些价值?
让消费者很容易辨认品牌就是用文字、图形、颜色这些特有的元素去表现一个产品同其他同类型产品的差异化。让他很容易被辨认出来。
如: 微信:第一个基于移动互联网的社交平台
微博:第一个互联网自媒体平台
抖音:短视频创作自媒体平台
作为消费者,虽然这三款产品同属于社交类软件,但是通过他们的品牌定位我们能很快的进行辨认和区分。
提升产品溢价品牌本身就是一笔无形的企业资产,事实上,我们在购买相关品牌产品时,支付的不仅仅是产品本身商品价值还有他的品牌价值。
这也是为什么同一杯可乐,快餐店可以卖十几块,而,小超市只能卖两块五的原因。快餐店可乐费用,不仅仅包含产品的本身价值,还有品牌所赋予他的其他价值,如:品牌的服务、品牌的信誉、品牌的售后等等。
扩大购**体当品牌被认可后,形成忠实的粉丝群。这部分客户不仅仅是品牌的消费者也是品牌的追随者。他们自主自发的成为了品牌的宣传机器,无形中扩张了购**体,推动了企业版图的扩张。
当某快餐店诞生于美国某城市的一角时,他积累了第一批客户群。随着客户群的流动,他们快餐店的品牌理念传播给了更多人,于是店铺不断地饱和,最后,有了开新店的需求。直至扩张到全世界,有了越来越大的消费群。
增加用户粘稠度
单一产品和品牌的区别就在于, 产品是对于单一产品的锻造,而品牌是文化的灌输。文化可以对人产生潜移默化的深度影响。对于一个企业来说,向消费者传输自己的品牌文化,可以赢得更多的认同感、甚至是培养忠实的追随者。
凝聚优势资源当品牌这笔隐形资产打造到一定程度,其本身就已经有了商业价值和吸引力。有实力也有魅力,可以吸引到更多的优势资源。
如:品牌之间跨界联合,就是利用品牌各自的影响力,通过新一轮的组合,赢得更大的经济效益
当下商业发展,已经不再局限于单一的产品营销。如何打造属于自己企业的优势品牌,是企业谋求长线发展的必经之路。也是企业基业长青的必然选择!
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来源:猪八戒网时间:2022-7-15 15:49浏览:57行业资讯
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