野火 ╳ 悠渡影城 | 一套有情绪的视觉体验系统

yes野火创意  

Yoodoo

品牌名称：悠渡影城

服务内容：建立视觉系统

2017年，野火有幸为中国著名导演陆川先生的影院——悠渡影城，设计中文案名、logo 和全套的视觉系统。

擅长讲故事的陆川开了一家有故事的影院

2017年4月21日，陆川导演的《我们诞生在中国》在北美大规模上映，获得了超过1500块屏幕大规模开画的成绩。作为一部中国题材电影，影片以开画仅3.4%的排片比拿下北美首周末515万美金，成为上映新片的首周末冠军。

美国权威电影杂志《综艺》（Variety）评论家Owen Gleiberman表示：“这部电影最具建设性的成就是向世界展示了中国地貌与生态环境均具有极为伟大的多元性。”《底特律新闻》（Detroit News）评论道：“这是一部有趣的、深刻的、美丽的电影，你能够学习一个你前所未知的世界。”

在陆川用动物讲述中国故事之前，他已经用镜头讲了很多精彩的故事。从《寻*》《可可西里》《南京南京》，到联手迪士尼的《我们诞生在中国》，陆川导演的每一部影片都是难得的佳作。

2017年，陆川推出自己的院线，用国际先进的设备带人们走进更多的电影故事，陆川为这个特殊的影院起名叫Yoodoo，这就是后来的悠渡影城。

采用美国科视激光放映设备，高亮度、高色彩、还原真实电影细节，激光巨幕相比传统的IMAX巨幕，分辨率和清晰度都高了4倍，亮度提高2.67倍。并且在影院设计有重温荧幕传奇故事的艺术墙，仿佛走进微型电影博物馆。

这是一个实体经济被互联网严重冲击的年代，一个全新的实体院线品牌，如何快速在市场形成记忆度和标签，是野火将要攻克的命题。

YES Thinking & contribution

野火思考&贡献

电影院不仅仅是观影，而是一个生活方式空间，是将由电影产生的相关体验串联在一起的场所，所以，野火思考，能否让人在看到logo时，产生对美好体验结果的通感。

01

中文名与体验之间的关系

先看两个著名的案例：

这是两个将品牌初衷场景化的优秀案例，同时还考虑用谐音达到易于记忆的效果。

奔驰，汽车的奔驰，人生的奔驰，速度、力量、激情感。乐高，快乐的垒高，是积木、是快乐、是智慧的积累，是一种成长的快乐。

因此，野火对Yoodoo进行了类似的理解和翻译。

02

用图形传递体验的结果

我们依旧从场景、体验的角度出发。

Yoodoo是一个念起来很情绪化的词，就好像哇哦、呦呵等语气一样，是一个自带表情包和BGM的名字。

所以，在传播中，野火将悠渡影城打造成一个大型的emoji，易于辨认，特色鲜明，并且达到情绪共鸣的效果。

野火希望这种由悠然度过一段时光引发的美好情绪，自然而然地感染更多人。

YES Thinking & contribution

野火思考&贡献

一套特色的表情包

各个影院里的文化空间，也用emoji的形式呈现不一样的体验和与之匹配的表情。

用经典台词和大师，带你更快入戏。

Conclusion

 结语

悠渡影城的案例实际上是通过VI建立一套“基于场景的体验体系”，对于一个有功能的场所，故事讲得好不好、会不会产生惯性消费和空间依赖，体验和内容就是关键。

VI绝不仅仅只是看得见的形象，还应该有感觉得到的故事。

希望每一个去悠渡影城度过美好时光的你，都能感受到陆川要讲的故事。