好的LOGO设计给企业带来的效益有多大?

行业干货
来源:上远品牌策划时间:2019-12-5 16:8浏览:125

一个好的LOGO设计到底能给企业带来什么好处呢?身边的朋友、客户经常会问到:“花了这么多钱请人设计了一款LOGO,那它到底能给公司带来什么样的好处呀?”


很多时候,LOGO对一家公司的影响是无形的,一个好的LOGO能快速建立起品牌形象、传达积极的企业文化价值内涵以及象征优质的品牌服务,对公司发展具有无可替代的重要作用。



18年底,上远有幸承接了青尚的LOGO设计服务,在最初,这家公司因为还没建立起完整的企业文化意识,对LOGO设计的价值还有许多不解,在设计部门多次沟通后,才让这个项目正常有序的开展。


在设计部门作出提案和设计概念后,青尚的负责人也提出了自己的意见,并多次参与了远程会议讨论,慢慢的也从对企业文化完全不懂的品牌新人到了对设计表达形式相当了解的“半个行家”了。


在设计部画出设计草图后,更是第一时间表达了自己对LOGO的理解,双方的默契配合也让这个设计越来越被赋予创新和涵义。



转眼一年,我们上远的同事多次回访青尚负责人,才了解到这一年青尚在品牌设计和企业文化上发展出了新的天地。在最初的LOGO设计之后,品牌故事和品牌形象打造也被列上日程,后来更是将企业产品包装系统的完善起来。这一年来,青尚靠着日趋成熟的企业文化和统一有代表性的LOGO表达,产品的销售额也日渐扩大,在今年的双11期间,更是创造了公司成立多年以来的销售记录。


同样靠着LOGO设计重新开辟天下的还有业内著名的金融投资机构——源丰合资。


18年初,源丰合资联系到了我们,要求我们提供企业的品牌全案策划和企业LOGO设计。


这个项目,在最初的双方沟通时因为站在企业的不同角度甚至产生了分歧。但是,秉承对企业负责的态度,我们在和客户充分展示了专业技能和专业概念后,源丰合资还是认可了我们的建议。


在提供设计原型和构思送检并通过后,源丰合资正式将品牌形象和企业文化作为他们宣传的一大态势,在全案服务和设计服务结束后不久,源丰合资的负责人也重新联系到我们,希望双方建立长久的合作关系,在除了设计和策划的其他项目上,也能保持高效、负责、专业的态度。


在品牌竞争激烈的当下,LOGO设计成了品牌形象输出的又一战场,好的LOGO设计为企业带来的价值和影响力进一步提升,一个企业,如果没有统一的企业文化和价值输出,在产品和行业竞争的市场上举步维艰。


那么,LOGO设计到底要注意什么呢?


LOGO设计的价值


1. 快速在消费者心目中留下品牌印象,减少推广成本


工业革命之后,由于产品过剩和严重的同质化,市场竞争异常激烈,这时候企业主的品牌意识开始觉醒,在产品质量差不多的情况下,一个色彩鲜明、彰显个性的LOGO成为了一款产品或者企业脱颖而出的重要手段。


而在互联网时代,消费者每天接受到的信息量更是呈现出几何式的爆炸增长,形式各样的LOGO标志根本数不过来,你的LOGO在消费者眼中停留的时间也就几秒钟,凭什么能让人记住?看到金黄色的字母“M”,我们会想起麦当劳;看到两只红色的公牛,就想起了红牛;看到被咬了半口的银白色苹果,人就不由自主地想到伟大的苹果公司及其产品IPHONE。这些做的成功的品牌LOGO都有几个共同点:简单利落、特色鲜明、极具象征意义,而这些都是通过精心设计而成的,有利于和其他公司区别开来,且能够快速在消费者心目中留下深刻的记忆,在流量为王的今天,能为企业节省大量宣传推广的成本



2.向消费者传递企业文化与价值取向,增强消费者的品牌忠诚度


有时候消费一样产品,除了产品本身,更重要的是消费依附在产品上的“看不见,摸不着,但却能真实感受到的一些东西”,它可能是一种价值观、一种信仰、一种文化……而这都是企业通过LOGO设计向消费者传递出的文化价值内涵。如,戴比尔斯(钻石很久远,一颗永流传)的LOGO意味着对爱情的忠贞;耐克完美弧度的“√”寓意着自由洒脱,想到就做的运动员精神;奔驰的标志传达出追求尊贵、优雅的生活态度……消费者对企业LOGO的认同即为对企业文化的认同,一个平易近人寄托着美好寓意的品牌LOGO对于建立消费者的品牌忠诚度具有极大的作用。




3.有利于公司、产品信息的精确传达


在市场推广宣传当中,LOGO的造型、颜色、不同场景当中的具体表现形式,都会影响其他辅助元素的使用,因为其他的视觉符号都是围绕着作为视觉传达中心的LOGO而展开的。无视你是在包装、网站、APP、视频广告或者其他地方做营销,LOGO都会与品牌所要传达的信息捆绑在一起,且贯穿于整个营销活动当中,发挥着主导的作用。一个好的LOGO的作用就在于能够快速实现产品聚焦,在短时间内将公司所要表达的核心思想或者信息精确无误地传达给消费者,增强品牌的识别度和知名度。


LOGO设计表现的三种形式


1.抽象图形的LOGO设计


Apple的苹果咬一口,Mercedes-Benz的三芒星,Nike的勾勾…等;这也是目前最普遍的设计方式,好处是简单的LOGO让人印象深刻,可以方便使用在任何的应用设计上


2.具体图形的LOGO设计


卖猪肉的放头猪,海鲜相关放鱼虾,交通相关的放交通工具,这早期时代还蛮多应用的,好处是一眼就知道做什么服务,但近代简约及扁平化盛行,这样的设计比较少见了


3.文字为主的LOGO设计


这普遍应用在几种产业,网路业像是Google、Amazon、Yahoo…等,电子业像是Samsung、IBM、intel…等,还有台湾的加盟连锁业;好处就是一眼就可以知道品牌名称



LOGO设计是企业形象的核心、是企业发展的灵魂。现如今,LOGO已成为一家公司很重要的一笔无形资产,你的LOGO设计好了吗?

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