概念是设计的灵魂。在设计和创作中，很难制定固定的公式，如构思方法和构思程序。创造大多是从不成熟到成熟，在这个过程中肯定或否定一些，修改或补充一些是正常的。概念的核心是考虑表达什么和如何表达。要回答这两个问题，我们应该解决以下四个问题：重点、角度、技巧和形式。在战斗中，重点是攻击目标，角度是突破点，技术是战术，形式是武器。如果任何一个环节处理不好，就会被浪费掉。首先，表演的焦点是指表演内容的集中。包装设计可以在有限的框架内进行，这是一个空间限制。与此同时，包装是已知的买方在短刺痛时间，这是一个时间限制。时间和空间的限制要求包装设计不要盲目追求完美，一切都等于零。要确定关键点，就要比较和选择商品、消费和销售的相关数据，选择的基本点是提高销售额。下面列出了关键项目以供参考。商品的商标形象和品牌含义；商品的功能效用和质地属性；商品的原产地背景和当地因素；商品的收集、销售背景和消费对象；这种商品与现有产品的区别；包装设计；同类商品的状况其他相关商品的特征等等。这些是设计构思的媒介材料。设计时，我们应该了解尽可能多的相关信息，对它们进行比较和选择，然后确定性能重点。因此，设计师需要具备丰富的商品知识、市场适应和生活知识以及文化知识的积累。积累越多，构思的范围就越广，方式就越多，关键点的选择就越有依据。重点的选择主要包括三个方面：品牌名称、商品本身和消费对象。一些具有著名商标或等级的产品可以关注商标等级；一些产品或具有突出特征的新产品可以专注于产品本身；一些对用户有很强针对性的商品包装可以关注消费者。其中，以大宗商品为主的表现最为突出，这将在后面讨论。简而言之，不管它是如何表达的，它都应该着重于传达清晰的内容和信息。第二，表达的角度这是确定表达形式后的深化，即在找到主要目标后必须有具体的突破。如果你关注商标和品牌，它是一个形象还是品牌的某种含义？如果我们关注商品本身，它是商品的外在形象还是商品的内在属性？它是为了显示复合物还是它的功能效用？事物有不同的理解角度，它们集中在表演的一个角度，这将有利于表演的独特性。第三，表达的技巧就像表达的焦点和角度，就像目标和突破。表达技巧可以说是一个战术问题。表演的重点和角度主要是解决展示什么。这只能解决问题的一半。良好的表达技巧和形式是设计的生命力。不管它是如何表达的，它都是为了表达内容和内容的一些特征。从广义上说，一切事物都必须有自己的特殊性，而且一切事物都必须与其他一些事物相关联。这样，表达一个事物和一个对象有两种基本方法：一种是直接表达对象的某些特征，另一种是通过对象的某些特征间接表达事物，另一种是通过与风俗有关的其他事物间接表达事物。前者称为直接表达，而后者称为间接表达或辅助表达。1、直接表现直接表现是指表现重点是内容本身。包括它的外观、形式或用途、用法等。最常见的方法是使用照片或打开窗户。除了客观直接表达，还有以下使用辅助方法的直接表达技术。引爆：这是一种辅助手段，可以使主题更充分地展现出来。

映衬出的形象可以是具体的，也可以是抽象的，注意不要以主人的身份处理。对比：这是一种对比的转换形式，可以称之为对比，即上海包装设计公司从相反的一面出发，使主体在对比中表现得更强。对比部分可以是具体的或抽象的。在直接表达中，通过改变主体形象可以使主要特征更加突出，其中归纳和夸张是常用的方法。归纳：归纳是通过简化寻求清晰，而夸张是通过改变寻求突出。他们的共同点是对主体图像做一些改变。夸张不仅是一种取舍，也是一种强调，使主体形象不合理，但合理。在中国民间剪纸、泥塑玩具、皮影戏造型和充满浪漫趣味的外国卡通艺术中，有许多生动的例子。一般来说，包装图片的夸张注重可爱、生动、有趣的特征，而不是使用丑陋的形式。夸张：归纳通过简化寻求清晰，而夸张通过变化寻求突出。他们的共同点是对主体图像做一些改变。夸张不仅是一种取舍，也是一种强调，使主体形象不合理，但合理。这种手法在中国民间剪纸、泥塑玩具、皮影戏和充满浪漫趣味的外国卡通艺术中有许多生动的例子。一般来说，应该注意包装图片夸张的可爱、生动、有趣的特点，而不是使用丑陋的形式。特写：这是一种利用他人局部展示整体的治疗方法，使受试者的特征更加集中。设计中应注意局部性。2.间接表达间接表达是一种相对内部的表达技巧。也就是说，物体本身并不出现在屏幕上，而是由其他相关的东西来表示。这种技术有更广泛的表达，通常用来表达概念中内容的某些属性、品牌和思想。就产品而言，有些东西不能直接表达。比如香水、葡萄酒和洗衣粉。这需要通过间接代表来处理。同时，许多产品还是直接表达出来的。为了获得新颖、独特、多变的表演效果，我们经常从间接表演中寻求新奇和变化。间接表达的方法有隐喻、联想和象征。隐喻：隐喻是一种比较事物和其他事物的技术。所用的隐喻成分必须是大多数人共同知道的具体事物和图像，这就要求设计师具备丰富的生活知识和文化素养。联想：联想法借助某个图像引导观众的知识向某个方向集中，观众产生的联想补充了屏幕上没有直接解释的东西。这也是表达彼此的一种方式。当人们观看一个设计伤口时，他们不会简单地从视觉上接受它，而是总是有一定的心理活动。某些心理活动的意识依赖于设计的表现，这是联想方法应用的心理学基础。联想法使用的媒体图像比具象图像更灵活，具象图像可以是具体的，也可以是抽象的。各种具体和抽象的形象都能唤起人们的联想。人们可以从混凝土花朵中想到幸福，从蝌蚪中想到青蛙，从金字塔中想到埃及，从落叶中想到秋天等等。你可以从抽象的木纹中想到山川，从水平线中想到天海，从绿色中想到草原和森林，从流水中想到逝去的时光。窗户上的冰花可以让人产生各种联想。象征：这是隐喻和联想的转换，在表达的意义上更抽象，在表达的形式上更无可指责。在包装装潢设计中，它主要是在大多数人共识的基础上，用来表达品牌的某种含义和某种商品的抽象属性。与隐喻和联想相比，图解法更合理、更含蓄。例如，长城和黄河象征着中华民族，金字塔象征着古代文明的埃及，枫叶象征着加拿大。作为一种符号媒介，意义的表达应该是永久性的，不能随意改变。在符号表达中，颜色的符号应用也非常重要。

装饰：在间接表达中，一些礼品包装经常使用装饰技巧，而不是隐喻、联想或象征。这种“装饰”应该注意一定的方向性，并利用这种性质来引导观众的感受。3.表达的形式和技巧是为了解决如何表达的问题。形式是外在的武器，是设计表达的具体语言，是设计的视觉传达。表达的考虑包括以下几个方面：如何设计主图和非主图；使用照片或绘画；具体的或抽象的；写实还是写意；归纳的或夸大的；是否采用某种工艺形式；面积大小等。颜色的一般色调是什么；如何把握色块各部分的色相、明度和纯度，如何联系不同的色块，如何改变不同颜色的面积。如何设计品牌和名称的字体；字体的大小是多少？如何处理商标、主题词和主题词的位置排列；形式、颜色和文字之间的相互关系是什么；以一种什么样的安排来构成。是否进行辅助装修处理；如何考虑金和银的使用，纹理和纹理变化等。这些都要在正式审议的整个过程中具体审查。