户外广告一般指户外广告为户外广告。常见的户外广告设计包括路边广告牌、高层广告牌(俗称高射炮)、灯箱、霓虹灯广告牌、LED广告牌等。现在甚至还有气球、飞艇等高级户外广告形式。如今，许多广告公司越来越重视户外广告的创意和设计效果。各行各业都渴望提升企业形象，传播商业信息。各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。这些都为户外广告制作提供了巨大的市场机遇，也因此提出了更高的要求。

户外广告制作是近两三年发展起来的。由于我国专业户外广告制作起步较晚，基础薄弱，随着户外广告市场需求的快速扩张，户外广告的创意、设计和制作面临诸多问题。目前，户外广告设计制作在材料、技术、服务等诸多方面都不适应广告业的发展。其性能如下：

1.工艺标准参考不佳。流程大多比较原始，质量比较粗糙。

2.管理只注重内容，忽视技术。

3.对于如何制作适合不同户外广告的材料缺乏科学的认识。

4.消化吸收先进技术是盲目的，缺乏创新。

我们认为上述问题的主要原因是：

1.户外广告制作成本高，消耗量大，工艺复杂，费时费力。大多数公司不想积极参与生产，而是作为批发商工作。

2.户外广告市场的特点是初级阶段的表现，仍处于低水平和低水平市场水平。

3.户外广告制作需要大规模的资金投入，我国广告业的整体经济实力还没有达到相应的水平。

户外广告制作不同于影视广告和平面广告制作。由于客观条件不同，它表现出不同的特点和要求：

1、文化特征的表现：

户外广告不仅是商业不可分割的一部分，也是经济发展、科技进步和商业文明状态的体现。美丽的户外广告创意、设计、材料和手法应该表现出丰富的文化内涵。

2.满足城市美化的需要。

户外广告是现代城市的装饰。漂亮的户外广告应该是城市的窗口。各种形式的公益广告、商业广告、企业形象广告、争美广告，为现代城市增添了美丽和魅力。在一定程度上展现了城市风貌和建筑特色，使人们在交流信息的同时，也能受到美的影响。因此，户外广告设计要考虑色彩、比例、线条、造型的合理性；材料和工艺应考虑耐温差、抗老化、耐腐蚀、易清洗等。

3.安全要求：

户外广告受气候、建筑、管理等条件的限制，产品的材质、工艺、结构等都要考虑很多安全因素，比如抗风、防火、结构牢固等。此外，应考虑环境保护，防止光、空气和噪音的污染。

如今，户外广告已经成为人们关注的焦点。因此，许多广告门户设立了宣传栏，户外广告设计制作企业是帮助户外广告发展的生力军。

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