命名是一项经常性的活动。新老企业都需要命名。新企业需要有一个可以先注册的名字，企业需要给新品牌重新命名。当企业的品牌发展到一定程度或者因为品牌老化或者其他原因，需要重新注册命名。比如王老吉和贾多宝，王老吉是广州某医药集团的品牌。与加多宝合作后，占领了凉茶市场。在王老吉品牌蓬勃发展的时候，广州某医药集团取消了与加多宝的合作，收回了王老吉的品牌。这个时候加多宝还想做凉茶，需要改名。目前，加多宝通过企业与品牌一致命名的方式为其品牌加多宝命名。但就市场情况而言，王老吉的先入为主处于更有利的位置。命名贯穿于企业发展的每一个环节。是企业发展自有品牌无形资产的必由之路。

一个成功的企业，首先要有一个好的名字，这是企业形象的必备要素。俗话说，名正言顺，名响亮，让更多的人记住企业，了解产品；公司和产品都有广泛的度和良好的口碑，才能吸引更多的客户，产生更大的效益。企业的名称，包括公司名称和品牌名称，是企业巨大的无形资产。品牌公司之所以能够在激烈的市场竞争中打造自己的品牌，除了有效的运营和科学的管理之外，还与企业的品牌名称密不可分。一个成功的企业，要创造自己，首先要打好自己的品牌。公司的名字就像一面旗帜，代表着公司在公众中的品牌形象。因此，创造企业的无形资产是企业成功的关键一步。