说到乳制品包装，首先想到的是包装形式或包装上的文字和图案。事实上，文字和图案只是包装设计，一家企业的品牌设计部分，设计包含许多复杂的因素。包装是企业形象和营销的纽带，是战略的实施，是沟通的媒介，是经济效益。有必要好好利用包装设计。为了实现乳品企业和设计师可以一起设计出优秀的乳品包装的信念，目前包装设计乳品厂存在很多问题，可以总结为以下十点。问题1:乳制品的概念不清楚或不准确。产品定位过于宽泛，所以包装设计无法有针对性地与消费者沟通，抓住他们的心。没有人会相信买万灵药。许多成功的产品都有狭窄的定位，但它们能准确地击中目标。问题2:乳制品的营销使命角色没有明确，产品的档次和价值无法和谐体现。包装是产品的外衣，就像人们的外衣一样。产品的第一印象来自高品质内涵的包装设计产品，包装设计就像传播商品；在包装设计，没有内容价值的原创产品优雅奢华，令消费者望而却步或价值不一致，无法再次购买，甚至放弃继续购买——任何不和谐的搭配都是失败的。问题3:乳制品信息层布局不合理，优先级不明确，包装信息不准确。许多需要直观看到的信息必须由消费者费力地找到；货架效果不好，货架前的顾客不能被立即抓住；视觉很弱，所以它淹没在其他产品包装中，甚至不能在货架上看到。问题4:一个企业的产品包装放在货架上不像一个家庭。原因是包装设计有不同的风格。问题5:模仿更严重。从产品内容到包装设计，部分甚至完全模仿只能传播原型。问题6:包装设计，一个地区生产的产品，就像一个品牌和一个家庭生产的一系列产品。突破固有的思维模式，着眼于包装色彩、图形和文字的应用是不可能的。具有地方特色的传统色彩和图形可以作为品牌的关键设计元素，但同一地区的乳品品牌应在品牌视觉识别设计上创造差异，以区别对待。问题7:包装的功能没有得到充分利用。例如，包装设计与广告的结合，包装设计与推广的结合，以及包装本身的设计(工业设计的范畴)。问题8:绝大多数国内包装没有说明如何打开、饮用和储存包装，或者标签不完整。在信息象似化方面，它仍然不符合国际标准。问题9:在销售权力和美学之间做出选择是不可能的。事实上，美学根本不影响销售；相反，美观的产品包装会促进销售。问题10:没有标准来判断一个好的包，只有通过企业相关决策者的直觉。好的包装是顾客传递的。企业市场部人员需要加强审美专业培训，否则无法激发和评判设计师的作品，交互创作出好作品。否则，包装设计最终将成为双方妥协的产物，并且不会达到最佳状态。理解营销，但不理解美学；或者理解美学而不理解营销。