英国血癌有一个新的视觉标志-包括标志，以及视觉和色调指南-由合作伙伴和平面设计师玛丽娜惠勒设计。这个慈善机构也被重新命名；它曾经被称为“血腥”。这是该慈善机构五年来第二次更名。在血液学出现之前，它被称为白血病和淋巴瘤研究。

该慈善机构支持血癌患者——包括他们的家人、朋友和护理人员——并资助癌症研究。这是英国唯一一家支持各种血癌患者的慈善机构。虽然有100多种类型的血癌，但最常见的三种类型是白血病、淋巴瘤和骨髓瘤。

这个慈善机构是由大卫和希尔达伊斯特伍德在他们的女儿苏珊死于白血病后于1960年创建的。那时，癌症的死亡率较高，所以伊斯特伍德人开始筹钱寻找治疗方法。在过去的60年里，该慈善机构已经在血癌研究上花费了超过5亿英镑。

寻求清晰

然而，近年来，慈善H面临着财务问题。该慈善机构的首席执行官杰玛彼得斯(Gemma.Peters)在博客中写道，自2017年加入该慈善机构以来，她的收入一直在下降，而其他慈善机构的收入却在上升。

她说，在其他结构性问题中，部分原因是缺乏品牌认知度。“越来越清楚的是，‘血’这个名字不仅仅是不能传达我们所做的事情。这给人的印象是我们做了别的事情。”

彼得斯说，在新的发布时间，冠状病毒增加了一个更大的紧迫感：“患有血癌的人更有可能得到严重疾病，如果他们感染了冠状病毒，所以我们看到我们的服务需求急剧增加。”

关心、科学、热情和深思熟虑

新的品牌标识旨在将广泛的慈善机构——从研究到情感和实际支持——与其背景故事的“情感联系”结合起来。五角星的威勒告诉《设计周刊》:“我们需要一个名字和一种语言，既有爱心又有科学，充满激情又有思想。”

设计团队想出了使用“因为”作为标志的中心主题的想法，它结合了多个主题。魏勒补充说：“我们提出‘因为’这个词是为了联系他们的事业：战胜血癌，帮助那些受其影响的人。”

这在竞选海报上显而易见。一张海报上写着“因为劳拉”，另一张则强调了筹集资金的机会：“我们骑自行车是因为罗布。”其目的是保持情感共鸣。在一张描述一个女人和一个新生婴儿的海报上，写着：“因为亚历克斯只有三分之一的生存机会。”

五角星表示，除了为品牌设置声音，“因为‘因为’与慈善机构的新标志(即手绘的B)不谋而合。”b与“因为”相连，这也类似于爱心。这是一个“简单的象征，它体现了热情，信念和善良。”为了与身份的其他部分保持一致，标志是红色的，“表达它的激情”。字体锐利度板已被用于标识和标题，而机器人已被用于身体复制和数字。

远离典型的慈善形象

五角星还为英国的血癌创造了一种新的“简单明了”的摄影风格。威勒告诉《设计周》，它关注的是人，主要是当他们在一起的时候。这不仅传达了“人类力量的真正时刻”，而且对慈善机构也有实际的好处。

魏勒说：“如果这样规模的慈善机构需要固定的图像，它就不能投资于摄影。”“我们试图向人们展示，即使不做太多准备，摄影也可以是他们自己的作品。”这也是一种“摆脱慈善部门典型形象”的尝试。五角星还为慈善机构制作动画，其身份出现在手袋和t恤等实物材料上。