【关键词】VIS系统、高转化、二次消费
【适用行业】全行业
今年内容运营可谓是如火如荼,不少商家投入大量精力在内容运营上,千辛万苦搞出点成效,可要保持效果却还是要不断地挖新促活,陷入不断造内容挖新的循环怪圈。
如何打破这个怪圈?答案是做好产品和有效的品牌传播,与其内容运营反复挖新,不如做好品牌VIS系统促进二次消费。通过第一次购买体验建立好感,刺激受众进行二次购买。
做好产品需要企业进行自查不断测试优化,这里就不细致讲了。本期我们将通过艺点意创的真实案例,来给大家讲解如何建立有效的品牌传播,有针对性地做好品牌VIS系统。
视觉识别手册(VISUAL IDENTITY SYSTEM,简称VlS)是视觉识别系统的规范手册,也是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的设计。将品牌标志的要素融入在日常应用中,通过视觉符号传达经营者的理念、精神,形成区域品牌固有视觉形象,有效地推广区域品牌及其产品的知名度和形象。
视觉识别系统VIS体系包含两大方面:基础部分和应用部分。
基础部分包含品牌标志设计释义,色彩规范、字体规范、辅助图形使用规范等内容,作为品牌标志使用的指导,保证品牌曝光时传播形象的一致性。
我们在设计忻城糯玉米标志时,以壮乡“忻”意,一“糯”千金的品牌广告语为创意核心,将忻字与糯字相结合,形象地体现了品牌的区域性和产品属性。
应用部分需结合品牌标志展开一系列的VI创意设计,在商品中高度统一的视觉传达,形成独特的品牌形象,给人更具规模的印象,强有力的使品牌产品名牌化,同时对推进产品进入市场进行促进。
在延展设计时,我们结合当地文化、环境、古迹等元素创意品牌主视觉,符合品牌定位,突出产品的差异化,更易于被记忆。
同时设计了产品包装箱、手提袋、包装胶带、合格标签等,一体化打造产品形象,给人稳重规范的印象,通过视觉传达品牌形象无形中让人信赖,配合产品优质的使用体验,即可刺激受众记住品牌进行二次消费。
【项目总结】
建立品牌VIS系统是做好品牌传播的基础,无论是内容运营,还是活动营销,每次受众接触到产品都能被品牌统一视觉影响,潜移默化中建立品牌沟通,当品牌被记忆,美誉度高时,受众就会进行二次消费,带来的好处源源不断,不是一场活动,一次内容营销能够相比的。
本文由《艺点意创》提供,仅作学习交流使用。
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