电商时代买东西，摸不到材质，尝不到味道、听不见音质。商家卖的是什么？说白了卖的就是“图、文”。图文能否良好的呈现商品详情页的视觉效果是很关键的一点，它直接决定了客户的购买欲望。

一.写产品详情之前需要了解以下几点：

1.用户心理变化

用户购买使用一件产品都会经历几个阶段的心理变化，不同理论的划分都大同小异，但如果从用户角度出发，我们能把它简化为：“产生兴趣-利益联想-获得认同-转化购买-分享推荐”这五个阶段中前四个阶段用户可以通过商品详情页面文案及设计来处理解决，特别是中间三个阶段。而最后一个阶段则更多是靠产品体验超出预期、售后运营手法来达成。

2.用户体验思维

详情页/产品介绍一定需要通过用户的角度去设计文案和画面，而不能通过单方面强调自身产品优势的口径去表达。所有产品都是解决用户需求为前提的，我们更多需要思考产品优势与用户痛点之间的对应关系。另外，如果把商品详情/产品介绍本身也看做一个内容产品的话，它也是需要符合用户的浏览逻辑。

简单来说就是：从用户角度出发，需要传达的应该是——我们给你的是你的某些需求解决方案能帮你达成某种目标

二.商品详情页设计策略

成功的商品详情页不仅能够获得客户认可，还能让客户轻松掌握简洁的页面结构布局，能引起客户对商品集中注意力、激起购买欲望的视觉营销设计。

1.网店商品详情页应遵循店铺品牌视觉规范，选择字体和颜色保持与店铺主页风格相一致，实现整齐划一的视觉效应，从而保持整个店铺的品牌视觉形象。

2.商品图片应选择一定画质的、统一而单纯的背景，整体画面要显得清晰明亮。为了让消费者能够从全方位连贯地浏览商品，并形成全面的商品印象，那么需要每个商品都使用不同大小和角度的配图。

3.页面的广告轮播图应符合整体页面风格。

4.根据不同行业商品类别，从客户角度去思考问题，把客户想了解的 商品属性信息，通过详情页的图文设计出来，从而解开客户心中的疑问，这样做才是有的放矢，才能达到吸引顾客和促进销量的目的。

5.对图片大小和质量要进行严格控制。由于商品图片色彩不同，其容量大小也随之不同，进而引起相应的问题 ( 如无法达到原先的设计效果或影响网速) ，最后影响了整体页面使用效果。

切记广告堆积和文字篇幅排版不合理从而影响客户的体验和对商品的认知；页面字体和颜色选择也应统一。避免造成买家视觉混乱，失去了页面的整体性和视觉美感的代价，进而降低店铺的档次和品牌质感。